365体育沈逸：网络时代国家形象的塑造对中国自身来说，增强国家软实力，塑造正面国际形象一直是一个重要课题。然而，种种努力似乎很容易被一点风吹草动所消解。尤其是当下任何宏观形象都要接受网络的考验。那么，在网络时代大背景下，怎样才能塑造好中国的国家形象？

　　要讨论网络时代的国家形象，必须回答三个问题：首先，中国的国家利益有哪些？其次，国家形象在国家利益中的优先顺序？第三，网络时代的出现，为国家形象的塑造提供了哪些新机遇，又带来了哪些新挑战？

　　显然，中国的国家利益是一个复杂的整体，而非若干能够清晰界定边界的离散目标。今天，中国要建立并提出的是一个国家利益的综合体系。如习总最近提到的，中国要实现和平发展，但绝对不会以核心利益作为交换。因此，中国需要对自己的国家利益做出清晰而明确的界定，学习西方发达国家的经验，公开而直白的将自己的核心利益、关键利益365体育手机版app下载、重要利益等描述清楚，并列出相应的利益遭遇损害时可以采取的回应措施。

　　在界定国家利益体系的过程中，国家形象所处的地位以及其所具有的重要性，需要做出一个明确的判断。并且，一定要通过各种方式，主要是各种具体的行动，让所有国家，特别是那些对中国的国家利益有所企图或者与中国存在利益争议的国家，清晰了解相关信息，避免其建立在错误信息上一厢情愿的错误认知引发错误行动，为中国和整个地区制造不必要的麻烦。

　　必须明确，在任何时代，包括网络时代，国家形象的塑造，需要现实空间的政策与行动，和空间的沟通、交流和说服。这种沟通交流，包括主动的信息发布、透明度的增强，以及必要的自信365体育手机版app下载。所谓自信，就是当他人不理解、不支持、不赞成的情况下，沿着自己认为正确，而且也确实符合自身国家利益的道路，坚定地走下去。根据世界历史发展的一般经验来看，包括美国在内的西方发达国家，在其发展早期365体育手机版app下载，都会存在一段时间的不利的环境，但借助各种有效的沟通，最终能够走出这种困境。而且，一般而言，任何形式的沟通，都不会以现实的重要的国家利益的牺牲和交换作为代价。

　　中国国家形象的塑造，服从和服务于国家利益，同时必须适应时代的需求和受众的期待。中国国家形象的塑造，是中国自身以及国际社会，包括中国的竞争对手，共同关心的重要问题。对中国的竞争者来说，借助界定何谓“良好的国际形象”，有助“规训”中国的国际形象地位。对中国来说，要塑造的是开放、自信、成功的国际形象，让世界看到一个有着强大实力的新兴大国，既有毫不犹豫的维护自身核心利益的坚定意志和行动能力，又愿意为国际社会带来某种不同于弱肉强食准则的新游戏规则。坚定行动，耐心说服，这在很长一段时间里，将成为中国塑造国家形象的首要任务。(作者系复旦大学国际关系与公共事务学院副教授)