365体育中国国家形象建设的道、势、术国家形象作为国家软实力的重要组成部分，已经成为国际竞争的焦点。中国国家形象建设是一项系统工程，需要从道、势、术三方面着力，塑造良好的中国国家形象。

　　【摘要】国家形象作为国家软实力的重要组成部分，已经成为国际竞争的焦点。中国国家形象建设是一项系统工程，需要从道、势、术三方面着力，塑造良好的中国国家形象。

　　国家形象是国家软实力的重要组成部分。软实力强调效果是通过吸引力或正面的形象来实现，而非由军事力量、制裁或所谓“硬性”机制来实现。现如今软实力已经成为国际竞争的焦点, 树立良好的国家形象关乎国家的生存与发展，国家形象建设因此也成为各国关注的焦点。构建良好的中国国家形象，需要从道、势、术三方面着力。

　　所谓“道”，是指事物的本原、实质与发展规律。在构成国家形象的物质、意识和行为三个层面的要素中，经济发展、国民信仰、政府行为起着本与源的关键性作用。

　　一要坚持经济建设的中心地位，加快富民强国步伐365体育。历史学家章百家先生讲：“中国影响世界的最好方式，是改革和发展自身。”在国内，我国人均生产总值还较低，国民的生活水平与发达国家还存在较大差距，从内部制约着国家形象的改善。在国际上，经济发展是获得国际认可的入场券，2010年中国经济总量超过日本跃居世界第二，国家形象随之发生了历史性变化。但在综合国力方面，我国与美国的差距较大，在各方面都受到美国制约。不断提高我国的经济实力，将民富与国强同步推进，是我国国家形象持续改善的基础条件。

　　二要坚守正确的价值信仰。国民价值信仰是国家形象最重要的意识层面要素，具有强大的社会凝聚力、精神牵引力、道德教化力、行为规范力与秩序稳定力。以中华民族优秀传统文化为基础，以马克思主义为引领的中华民族主流价值信仰，是当代中华民族的灵魂与精神寄托，是解决中国社会问题与实现中华民族伟大复兴的内在动力。国民丧失了信仰，就会丧失前进的方向，丧失内在的精神动力，甚至会丧失做人的底线，使国家真正变成西方人眼中的“妖魔”形象。习总曾强调：“人民有信仰，民族有希望，国家有力量。”全体国民只有坚守正确的价值信仰，才可能建立起令世人仰慕的国家形象。

　　三要树立良好的政府形象。政府形象是国家形象的主要代表，永远都是公众评价国家形象的重要观察点与主题。政府包括中央政府与地方政府，地方政府形象在一定条件下也会被放大为国家形象来认同。当前，我国政府在国内的认同度不断加强，在国际上形象不断改善，但也存在一些不可回避的问题。一是公平正义问题。公平正义是衡量国家形象最重要的指标之一。中国社科院发布的2016年《社会蓝皮书》中有关调查显示：有近30%的受访者表示，当前我国的社会不公平现象较为严重。二是问题。以来，在高压反腐的态势下，大批分子被清除，一定程度上解决了“不敢腐”的问题，但“不能腐”与“不想腐”的问题还没有得到根本解决。三是政府的公信力问题。当前假、大、空已成为个别官员的行事风格，使政府部门遭遇公信力危机。政府如何在世界的聚光灯下树立良好形象，是国家形象建设工作中迫切需要解决的问题。

　　所谓“势”，是综合运用各种可用条件，使最小的力产生最大影响的能力。在国际事务中，我们要善于利用各种关系，营造有利于国家形象建设的良好态势。

　　一要以“太极方式”化解与美国冲突。当前世界唯一的超级大国美国，实力与国际影响力日益衰退，在对中国快速发展充满恐惧的心理支配下，必然会运用各种手段对我国进行抑制，其“亚太再平衡”战略针对中国的意图十分明显。中美之间的竞争不是零和博弈，美国当前不会对我展开两败俱伤的攻势。对于其挑衅活动，要善于运用太极方式卸掉其对我国直接作用力，与美国有冲突也有合作将是常态。不与美国直接对抗，一方面可以避免美国孤注一掷；另一方面可以消除部分国家需要“选边站队”而与中国关系恶化之忧，为我国国家形象建设营造和平环境。

　　二要慎重经略周边，树立善邻、强邻形象。与周边国家的关系是衡量一个国家形象的重要指标。我国周边有14个陆地邻国，与6个国家隔海相望，是世界上周边情况最复杂的国家之一。我国的崛起，一方面对周边国家产生了巨大的合作吸引力，另一方面也使一些国家产生了严重的心理失衡与恐惧365体育。另外，美国出于维护自身霸权的需要，故意挑拨离间，拉拢一些国家与中国作对365体育。在此局势下，我国要利用地缘优势，以经济为先锋，积极推动与周边国家的、军事合作，努力成为周边和平、繁荣与稳定的核心力量。在处理周边事务时，注重以谈判的方式解决争端；而对于故意挑衅的国家在予以适当惩戒之中留下谈判余地，在周边树立“与邻为善、共同发展、不惧威胁”的善邻、强邻形象。

　　三要积极在西方阵营内发展认同我国国家形象的“统一战线”。所谓“统一战线”，是指不同的社会力量在一定的历史条件下，为了实现一定的共同目标，在某些共同利益的基础上组成的联盟。在西方国家内部，对我国家形象构成影响的集团主要有精英集团、媒体集团以及民众。在精英集团中，还存在不同的利益群体，这些利益群体的利益并不完全一致，从长远来看，会有与我国合作的利益交汇点，成功的合作是形成良好印象的开端。充分利用西方大国内部利益群体与我国的合作意愿，团结一切可以团结的力量，可以在一定程度上改善由其政客或媒体歪曲的我国国家形象。

　　“术”是指科用各种手段解决问题的方法。国家形象建设中的现实问题最终需要通过具体的“术”来解决。

　　一要变宣传手段为传播方法。国家形象建设离不开海量的信息传送。当前，我国学术界与政府分别运用“传播”与“宣传”两种思维应对国家形象建设的信息传送问题。传播侧重于信息的流动，是一个中性词；而宣传一词在西方被理解为“引导理解、操控认知与直接行为，以达成促进宣传者欲求结果之计划性与系统性意图的目的”。不仅在国外，在国内宣传的效果亦每况愈下，类宣传的受众不断减少已成为不争的事实。在教育与信息化高度发达的今天，受众的认知水平与信息渠道已今非昔比，式的宣传效果已大打折扣；而通过多样的传播手段，潜移默化地影响人们的趣味爱好、思考和行为方式，才能更好地达到影响人们观点和态度的目的。

　　二要发挥媒体在国家形象建设过程中的推动作用。现代新闻的先驱美国人约瑟夫普利策曾经把国家比作在海上航行的一条船，他认为新闻记者就是在船头守望整条船的人，他要观察浩瀚无垠的海面上的一切，包括浅滩暗礁和不测风云，然后及时发出警告。未被关进制度笼子的权力与资本的地下结合，是当前影响我国政府形象最主要的问题。清华大学社会学教授孙立平曾指出，中国当下需要一场社会进步运动，其目标是制约权力、驾驭资本、制止社会溃败。通过媒体参与监督，让权力在阳光下运行，从而有效抑制权力的“任性”，是当前改善政府形象的重要途径。

　　三要进一步扩大开放，促进交流。世界上没有媒体是天生以中国而存在的，除利益冲突外，对中国不了解是西方对中国“妖魔化”的重要原因。西方媒体对中国问题的炒作，很多缘于“跟风”或文化休克。改善世界对中国的认知，需要进一步扩大开放，让更多人了解中国。可以通过适度放宽对外媒的限制，以开放的心态迎接外媒的进入，通过外媒多样化的报道，改善国外公众对我国家形象的认知。另外，还可以通过加强政界、商界的交流合作，以及促进各种民间交流，以交流促了解，以了解树形象。

　　【注：本文系河北省教育厅优秀青年基金项目“世界著名电视媒体的中国形象以半岛电视台英文频道为例”（项目编号：SY13202）的阶段性成果】

　　①[美]活纳塞佛林、[美]小詹姆斯坦卡德著，郭镇之等译：《传播理论》，北京：华夏出版社，2000年。