365体育简析城市文化品牌构建在品牌经济时代，品牌就是传播力、生产力、竞争力和发展力，一个城市也需要建立自己的城市文化品牌，助推城市的全面发展。打造城市品牌已成为城市发展的动力和重要战略，文化品牌是城市品牌的重要组成部分，具有提升力、吸引力和辐射力。建设文化品牌是提升城市文化影响力的关键所在，是打造品牌城市、提升城市形象、推动城市发展的重要途径和战略举措。

　　城市文化品牌是一个城市的形象，代表了城市的精神和灵魂，使城市能够长久和谐发展的根本所在。城市文化品牌是硬品牌和软品牌的统一，是有形资产和无形资产的完美融合，是自然资源与人文资源的相辅相成，更是城市发展的历史底蕴的积淀。城市的历史文化底蕴是构建文化品牌，塑造城市形象的灵魂所在，城市文化品牌必须结合其历史文化气质，将文化内涵融入城市文化品牌，形成文化品牌识别度，使得形象更独具特色。文化资源与城市文化品牌有着密切的关联，文化是历史的、具体的，城市文化品牌是城市历史文化和特色资源长期积淀的产物。在城市未来的发展中，文化的资源性、差异性特征日益凸显，文化软实力不仅是支撑城市社会发展的基础和无形力量，而且是城市核心竞争力和影响力的重要体现。

　　城市文化品牌并不是独立存在的，而是多种形成要素的整合概括，具体而言包括物质文化和精神文化。物质文化包括城市景观、文化产品及文化设施等三个类别，物质文化是有形的，反映出城市的价值观、历史文化、城市精神、民俗风情等，是塑造城市外在形象的客观载体。精神文化包括市民素质、民风民俗及城市精神等三个类别，反映出城市的精神面貌，凝聚着城市的思想精髓。文化是城市发展的灵魂和精髓所在，体现了城市发展的个性和魅力，是城市综合竞争力的重要体现。

　　城市文化品牌建设是一项系统工程，离不开政府的强力推动，更需要作为建设主体的广大市民的认同和参与。只有政府、市民的协同合作，上下联动，才能真正推进城市文化品牌建设，提升城市的影响力和美誉度。

　　政府在城市文化品牌建设中担任着重要的角色，具有关键性作用。可以说，要建成什么样的城市文化品牌、怎么建、预期效果如何，其关键点在于政府如何作为。政府应当主动出击，结合城市文化现状和社会经济发展现状，制定相关文化法规，建立相关机制体制，将城市文化品牌建设纳入城市发展总体战略规划中，把城市文化品牌建设任务落实在具体部门，有效引导、推动、跟进城市文化品牌建设，打造出具有城市特色与个性的城市文化品牌。

　　市民既是城市文化的创造者、文化活动的参与者、文化成果的享有者，也是城市文化品牌建设与传承的基础力量。要有效引导、鼓励市民积极参与城市文化品牌建设，可以从三个方面着力：一是引导市民从公共意识、道德意识365体育手机版app下载、环境意识、主人翁意识等方面提升自身的修养，把城市当成自己的家，形成良好的市民精神面貌。二是传承优良的民风民俗，特别是对一些具有城市鲜明特色的民风民俗要进行物化，作为非物质遗产不断完善并保存下来。三是利用各类媒体广泛宣传推广城市文化品牌与城市精神，增加市民对城市文化品牌的了解，引导并鼓励市民积极主动地融入到具体的城市文化品牌建设与城市精神践行之中，加强文化自觉与文化自信，展现良好的市民形象和城市形象。

　　城市文化品牌塑造需要在整合文化资源基础上365体育手机版app下载，通过城市定位、文化品牌塑造、城市文化营销等三个方面构成一个相互支撑的完整系统。

　　城市文化品牌塑造前提，是在充分挖掘城市历史文化资源的基础上，对文化资源进行整合，把握城市文化品牌定位。构建城市文化品牌的定位原则，一是独创性原则，每个城市的城市文化是各不相同的，要具有独创性，突出城市最具有优势的特色，这种特色必须赋予时代特征，汲取现代元素。二是美誉性原则，城市品牌的美誉度越高，对游客的吸引力就越强，美誉性原则也是城市文化品牌定位的亮点所在。三是认同性原则，城市文化品牌必须获得城市内外公众的认可，否则就失去了群众基础，无法得到推广和发展。

　　城市精神作为文化资源长期积淀的产物，体现了历史的厚重感，要让城市精神为世人接受和广为流传，就需要发挥想象和创新，使抽象的意蕴具象化。文化创意使抽象的城市精神具象化，为塑造、传播、宣传城市精神提供了新的可能。在文化创意的基础上365体育手机版app下载，要进一步定位具有鲜明城市文化特性的城市文化品牌，城市文化品牌就其内涵而论，一定是具有唯一性和垄断性，就其感官而言，一定是具有强烈可识别性的，能够在一定区域内独树一帜。城市文化品牌定位，首先要确定城市文化品牌的载体，该载体可以是自然或人文景观，代表一个城市的系列形象组合。城市的文化品牌确定后，需要通过一系列特色活动的文化营销，鲜活的展现城市的文化特色和精神意蕴。如打造系列实景演出项目，巧妙的利用文化创意宣传城市文化品牌，能取得很好的经济和社会效益。

　　培育具有较大覆盖面和影响力的区域文化品牌，必须区域协同定位、协调发展，形成完整、统一的区域文化形象；必须以强烈的竞争意识，积极主动的姿态，协同策划、协同包装、协同推介，形成强大的区域文化美誉度和感召力。

　　要强化区域内协同整合。通过强有力的市场运作，形成整体效益和品牌形象。一定区域内的文化资源只有按照统一的规划和目标，进行统一开发，互为依托、共同发展，方能形成整体效应，在制定资源整合规划时，要选准突破口，做大做优那些特色突出、带动力强、有广泛影响的龙头项目，凸显龙头带动作用应充分发挥政府统筹协调的功能，打破地区、部门、行业和所有制界限，加快所有权与经营、开发权的分离，切实解决体制不顺、各自为政、结构雷同、重复建设、资源浪费、效益低下等突出问题。

　　要强化协同营销，高层次、大力度、全方位做好区域文化品牌的宣传推介工作。不断加大区域整体形象宣传推介的投入，在加大财政投入的同时，应本着“谁收益、谁投资”的原则，鼓励和引导区域内相关部门和企业加大投入。把整体文化营销与能代表区域形象的文化品牌宣传结合起来，借助企业的力量达到双赢。一是要进行整合营销，根据城市文化品牌的传播目的和受众群体特点，整合各类传播媒介、公关资源和营销渠道，围绕城市文化品牌的核心价值，以强化对城市文化品牌的认知为目的，开展全方位、多角度的营销活动；二是充分运用新媒体，充分利用网络资源和微博、微信、游戏等新型媒介。