365体育大国重“形”——中国国家形象建设的六大维度【摘要】国家形象是国家最重要的软实力和最深刻的国际竞争力。国家形象具有客观性，又具有主观性。国家形象建设是一项战略工程，需要国家最高层进行顶层设计和部署；国家形象建设也是一项系统工程，需要全体国民共同参与和努力。对一个国家来说，好的大众传播、人际传播和亲身体验，是树立良好国家形象的重要渠道。国家也可以看作为一个品牌。通过品牌化的传播策略，国家形象能够更加清晰，更具感染力和传播力。决定国家品牌形象的核心要素，是国家的文化价值；国家形象展示的核心内容，也是国家的文化价值。对国家形象的认知是总体性的，但不是单维度的，而是度的。调研表明，决定国家形象的最主要认知维度是政府维度、企业维度、文化维度、景观维度、国民维度、维度等六个维度。

　　国家形象是国家软实力的重要组成部分，关系“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现，具有重大战略意义。习总强调：“要注重塑造我国的国家形象，重点展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象，清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象，坚持和平发展、促进共同发展365体育、维护国际公平正义、为人类作出贡献的负责任大国形象，对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象。”这四个“大国形象”指出了中国国家形象建设的明确方向，也提出了中国国家形象建设的紧迫要求。

　　理解“国家形象”的概念，首先要理解“形象”的概念。“形象”由“形”与“象”组成，前者是主体的客观存在，后者是外界对主体的主观印象。“形象”以事物的本原为基础，“形”是主体自身塑造的结果，“象”是“形”的对外传播的结果。国家形象是公众对一个国家的综合评判和总体印象。构成国家形象的本原是一个国家的、经济365体育、文化等客观存在状态，这种存在状态通过多种手段传播开来，就在外界形成了对该国家的整体感受。

　　国家形象具有客观性。从根本上说，这种客观性体现在国家存在的客观性上。一个国家的客观存在是多样的，对其形象有影响的存在主要体现在政府、企业、文化、国民素质等多种载体上。具体来看，一个国家的产品质量是否好，不但决定这个国家的产品形象，还可以进而影响到这个国家的国家形象。比如对德国的整体形象，很多人认为严谨是重要特征，究其原因，很重要的来源在于其汽车、电器乃至厨具等产品的客观品质上。

　　国家形象又具有主观性。这种主观性体现在受众感知的主观性上。对一个国家的印象如何，是受众综合各种相关信息后得出的总体结论。这种结论可以与客观存在一致，也可以有很大偏差。之所以有偏差，与传播手段相关365体育，与亲身感受有关，最重要的是与受众的跨文化差异相关。根据中国外文局发布的《中国国家形象全球调查报告2014》，中国形象的国际认可度稳步提升，海外民众看好中国未来发展形势。相比前一年，中国整体形象得分进一步提高，但在不同国家中，给中国国家形象的打分就差别很大：俄罗斯民众对中国形象的打分最高，为7.6分；而日本民众的打分最低，仅为3.4分。这种差异的主观性体现得非常明显。

　　国家形象的客观性，说明树立国家形象的基础是自身的塑造。对一个国家来说，没有好的政府形象、企业形象、城市形象，没有好的国民素质、文化特征，不可能有好的国家形象。国家形象的主观性，说明树立国家形象的关键是有效的传播。对一个国家来说，好的大众传播、人际传播和亲身体验，是树立良好国家形象的重要渠道。